بريطانيا تفعل قوانين مكافحة "الوجبات السريعة" وتحظر إعلانات لشركتي "ليدل" و"آيسلند"

عرب لندن 

اتخذت هيئة معايير الإعلان البريطانية (ASA) إجراءً حاسماً هو الأول من نوعه منذ بدء تطبيق القواعد الجديدة للحد من تسويق الأطعمة غير الصحية، حيث أعلنت عن حظر إعلانات لشركتي التجزئة "ليدل" (Lidl) و"آيسلند" (Iceland). 

وتأتي هذه الخطوة في إطار استراتيجية حكومية تهدف إلى الحد من ارتفاع معدلات السمنة بين الأطفال، عبر تقييد الترويج للمنتجات المصنفة ضمن فئة "عالية الدهون والملح والسكر" (HFSS).

وتسري القوانين الجديدة -المفعلة منذ الخامس من يناير الماضي- على الإعلانات التلفزيونية التي تُعرض قبل الساعة التاسعة مساءً، بالإضافة إلى كافة الإعلانات المدفوعة عبر الإنترنت في أي وقت من اليوم. 

وفي هذا السياق، أيدت الهيئة شكاوى ضد حملتين إعلانيتين للشركتين ظهرتا على منصة "إنستغرام" وموقع "ديلي ميل" الإلكتروني؛ حيث روجت "ليدل" في أيرلندا الشمالية لمخبوزاتها من خلال منشور لمؤثرة شهيرة تضمن عرضاً لمنتج "بان سويس" المحشو بالكريمة والشوكولاتة، وهو ما اعتُبر ترويجاً لمنتج "أقل صحة" مخالف للمعايير. 

ورغم دفع الشركة بأن الإعلان كان يهدف للترويج لعلامتها التجارية ككل، إلا أنها أقرت بتضمنه لمنتج محدد يقع ضمن دائرة الحظر.

أما سلسلة "آيسلند"، فقد واجهت الحظر بسبب إعلانات رقمية على موقع "ديلي ميل" روجت لمجموعة من السكاكر والحلوى التي تفشل في معايير التنميط الغذائي المعتمدة. وعللت الشركة الواقعة بوجود "فجوات" في البيانات المقدمة من مورديها، مؤكدة أنها تعاقدت مع جهة خارجية لتحديث قاعدة بياناتها الغذائية شهرياً لضمان الامتثال التام.

وفي ختام قراراتها، ألزمت هيئة معايير الإعلان السلسلتين بإيقاف الإعلانات المخالفة، ووجهت لهما تحذيراً بضرورة التدقيق الصارم في استراتيجياتهما التسويقية لضمان عدم ظهور أي منتجات غير صحية، تأكيداً على التزامها بتنفيذ اللوائح التي تضع صحة المجتمع، وخاصة الأطفال، على رأس أولوياتها.